Eastman PETG-Hüllenetiketten bringen Vorteile für Craft Brewer

Jul 27, 2023

Rick Lingle | 5. Juni 2018

Laut einem Bericht von Market Research Future (Maharashtra, Indien) vom Juni 2018 wird der globale Markt für Schrumpfschlauchetiketten im Zeitraum 2017–2023 voraussichtlich um 6,5 % wachsen und dabei vom Lebensmittel- und Getränkemarkt dominiert werden.

Der Aufschwung resultiert aus den Vorteilen von Banderolenetiketten gegenüber Dekorationsalternativen für Flaschen und andere Behälter, einschließlich bedruckter Dosen.

Genau diese Vorteile sind der Grund, warum die Craft-Brauerei Against The Grain (Louisville) mit dem Spezialkunststoffanbieter Eastman (Kingsport, TN) und Verst Packaging (Walton, KY) zusammengearbeitet hat, um einzigartige Dosen mit Schrumpfetikett herzustellen. Die mit Schrumpfetiketten versehenen Dosen von Verst, die aus Eastman Embrace LV-Copolyester (PETG) hergestellt werden, haben ATG dabei geholfen, den Umsatz zu steigern, die Lieferzeiten zu verkürzen und den Umsatz zu verdoppeln.

Vor 2016 verwendete ATG hauptsächlich bedruckte Dosen, was den Kauf einer kompletten LKW-Ladung (150.000 Dosen) für jede SKU erforderte. Laut Sam J. Cruz, ATG-Miteigentümer und Marketing-Visionär, betrug die Vorlaufzeit durchschnittlich 20 Wochen und es war unmöglich, die Grafiken den Absichten der Künstler entsprechend darzustellen. Seit der Umstellung von bedruckten Dosen auf von Verst hergestellte Dosen mit Schrumpfetikett hat ATG 24 einzigartige SKUs auf den Markt gebracht und die Lieferzeiten halbiert. ATG verfügt über eine bessere Qualitätskontrolle und kann reichhaltigere Grafiken mit einer Vielzahl von Texturen erstellen, die die Dosenbiere auf dem hart umkämpften Craft-Beer-Markt hervorheben.

„Aus finanzieller Sicht sind wir in der Lage, einen schlankeren Lagerbestand zu halten und gleichzeitig eine große Anzahl von SKUs aufrechtzuerhalten“, sagt Cruz.

Laut Eastman ermöglicht Embrace LV überlegene Ästhetik, erhöhte Funktionalität und praktikable, nachhaltige Verpackungen mit recyclingfreundlichen Ganzkörper-Schrumpfetiketten. Embrace ermöglicht eine differenzierte Etikettierung rund um konturierte, komplexe und dünnwandige Behälter für Lebensmittel, Getränke, destillierte Spirituosen sowie Haushaltsprodukte und Körperpflegeprodukte.

Die Bezeichnung LV steht für niedrige Schrumpfkraft (L) und vielseitige Schrumpfkurve (V), erklärt Ronnie Little von Eastman, Marktentwicklungsmanager bei SP-Plastics Packaging. „Embrace LV ist aufgrund der hohen Endschrumpfung in Querrichtung und des kontrollierten Wachstums in Maschinenrichtung bei gleichzeitig geringer Schrumpfkraft das beliebteste Produkt der Linie.“

Die im Jahr 2000 eingeführte Embrace-Produktlinie entwickelte sich mit den Hinzufügungen von Embrace LV im Jahr 2006 und High Yield (HY) im Jahr 2007 zu einem wachsenden Produktportfolio.

„Embrace High Yield-Schrumpfetiketten sind von Natur aus undurchsichtig weiß und haben eine um 30 % geringere Dichte als Embrace LV“, sagt Little. „Lichtblockierung ist neben der geringen Dichte ein wichtiges Wertversprechen.“

Die Embrace-Familie der Schrumpffolienharze umfasst auch die Eastman RAS-Technologie für rollenaufgetragene Schrumpffolien.

Darüber hinaus können Markeninhaber die Recyclingfähigkeit von Produkten mit Schrumpfetiketten erhöhen: Eastman bietet jetzt einen ablösbaren Nahtkleber an, der dabei hilft, Schrumpfetiketten während des Recyclingprozesses von PET-Behältern zu entfernen und so die Ausbeute an recyceltem PET zu verbessern.

„SunLam Nahtkleber ersetzt eine traditionelle Lösungsmittelnaht auf Schrumpfetiketten“, betont Little. „Es funktioniert schon früh im gesamten Flaschenwasch-Recyclingprozess, um Schrumpfetiketten zu entfernen und die Qualität und das Volumen von RPET für Recycler zu erhöhen.“

SunLam hat von der Association of Plastics Recyclers (APR) die Auszeichnung „Responsible Innovation Acknowledgement“ erhalten und ist im Design Guide for Plastics Recyclability der APR enthalten.

Marken, die Mitglieder von How2Recycle (H2R) sind und Embrace LV mit SunLam verwenden, sind berechtigt, die H2R-Etiketten auf ihren Verpackungen zu verwenden.

Mattes Finish für Aussehen und Griffigkeit

Die Brauerei setzt fast ausschließlich auf Etikettenmaterial mit mattem Finish.

„Das verleiht den Bierdosen ein hochwertigeres Aussehen und erleichtert den Verbrauchern das Greifen der Dosen“, erklärt Cruz. „Wir haben die strukturierten Etiketten auch für einige Etiketten verwendet. Bei richtiger Anwendung bieten sie ein einzigartiges Erlebnis bei der Kommunikation der Absicht einer Marke oder der Verbindung zu anderen Sinnen.“

Der Vertragsverpacker Verst brachte 2016 seine schlüsselfertige Lösung für Schrumpfdosen auf den Markt und gab Brauereien wie ATG die Möglichkeit, bis zu sechs SKUs pro LKW-Ladung zu kaufen und so ihr Produktangebot zu diversifizieren.

„Unsere Dosen mit Schrumpfetikett bieten Brauereien mehr Flexibilität, einen besseren Cashflow und eine bessere Grafik“, sagt Peter Parker, auch bekannt als „The Can Guy“, Leiter der Geschäftsentwicklung bei Verst.

Verst Packaging hat seinen Umsatz seit der Einführung von Schrumpfetiketten verdoppelt.

„Etwa 80 % davon entfallen auf Bier“, fügt Parker hinzu und weist darauf hin, dass auch andere Märkte Craft-Limonaden, Craft-Cocktails und Wein in der Dose anbieten.

Kompromisslose Kunstfertigkeit

Zu den Transport-, Lager- und damit verbundenen Vorteilen der PETG-Etiketten kamen noch die künstlerischen Überlegungen hinzu, die ATG sehr schätzt.

In Bezug auf die Embrace-Etiketten, die im Flexodruck in 8 bis 10 Farben gedruckt werden, sagt Cruz: „Die Qualitätskontrolle und das Fehlen von Einschränkungen bei unseren Grafiken sorgen dafür, dass Dosen im Regal auffallen.“

Das war für ihn und die Marke absolut entscheidend.

„Wir wollten, dass unser grafisches Schema mit unserer künstlerischen Absicht übereinstimmt“, erklärt Cruz. „Das Drucken auf Metall und das traditionelle Drucken lassen oft zu wünschen übrig. Mit dem Material, das wir für unsere Ärmel von Eastman und Verst verwenden, können wir unserer spezifischen künstlerischen Intention so nahe wie möglich kommen. Farben, Textur, alles was zählt. Wir zeichnen uns dadurch aus, dass wir bei unseren Werten, ein hervorragendes Produkt bereitzustellen, keine Kompromisse eingehen. Die Ärmel machen das alles möglich.“

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