Bierdosenetiketten imitieren fleckig

Aug 10, 2023

Rick Lingle | 25. Juli 2022

Herausforderung angenommen: Milagrito von DWS Printing & Packaging auf Vimeo.

Jedes Jahr kommen unzählige Bierdosendesigns auf den Biermarkt, doch nur wenige sind so einzigartig und inspiriert wie ein aktuelles Shrink-Sleeve-Etikett von Lazarus Brewing in Austin, TX.

Es begann mit einem einzigartigen Bierrezept. Die Manager der Brauerei entwickelten ein mexikanisch inspiriertes Gebräu mit Tepache, einem traditionellen fermentierten Ananasgetränk.

Da sie einen Namen, eine Identität, eine Geschichte und einen frischen Look brauchten, wandten sie sich an DWS Printing & Packaging.

Das Produkt erhielt den Namen Milagrito, was „kleines Wunder“ bedeutet.

DWS entwickelte eine vollständige Markenidentität, die von Volkskunst und spiritueller Ikonographie inspiriert war, und arbeitete mit mexikanischen Künstlern zusammen, um die Illustration und das Design zu steuern. Als letzten Schliff für das Verpackungsdesign verwendete DWS eine „Cast & Cure“-Technik, um ein atemberaubendes Buntglasfenster in der Brauerei nachzuahmen.

Laut Andy Staib, Eigentümer und CEO von DWS, verlieh das Ergebnis den gesleevten Dosen von Milagrito einen „super-trippigen 3D-Effekt“.

Der Brauer stimmt zu – ein Sprecher von Lazarus Brewing teilt uns mit, dass die Partnerschaft mit DWS „eine wirklich atemberaubende Jubiläumsveröffentlichung für unsere Brauerei geschaffen hat.“ Die Zusammenarbeit mit dem Team von DWS vom Konzept bis zur Fertigstellung dieses Projekts war erfrischend. Das Cast & Cure-Finish lieferte uns ein einzigartiges holografisches 3D-Druckdesign, das unsere Kunden wirklich lieben. Ihre Druck- und Verpackungsteams ermöglichen es unseren Dosen, sich von der Masse abzuheben!“

Cast & Cure wird von Staib als eine relativ neue Veredelungstechnik beschrieben.

„Das haben wir in unserer Beziehung zu unserem Hauptbeschichtungslieferanten festgestellt“, erklärt er. „Der 3D-Effekt unseres Cast & Cure hebt die fertige gesleevte Dose auf ein völlig neues Niveau einzigartiger, auffälliger Markenkennzeichnung im Regal. Die Technik beinhaltet das sorgfältige Auftragen der C&C-Beschichtung auf der Presse und während des Sleevens. Dadurch wird sichergestellt, dass das fertige Produkt den holografischen Effekt sowohl während des Druckvorgangs als auch beim Schrumpfen der Hüllen im Dampftunnel in unserer Produktionsanlage in Austin, TX, beibehält.“

Das Projekt wurde im August 2020 gestartet und umfasste eine vollständige Namensfindung, Markenidentität, individuelle Illustrationen, kreatives Design, Storyline sowie Schrumpfschlauchdruck und Etikettenanbringung.

Staib nennt Patrice Lighter und Joe Accardi von Big in Japan NYC ein Kreativteam, mit dem sie zusammengearbeitet haben und das das Design gemanagt hat.

„Die gesamte Entwicklung der Marke und die Produktion der fertigen Dosen mit Hülle dauerte etwa 120 Tage“, sagt Staib. „Das Bier wurde im ersten Quartal 2021 auf den Markt gebracht.“

Auf der technischen Seite handelt es sich bei dem Etikettenmaterial um eine 45-Mikron-PETG-Schrumpffolie von Klöckner Pentaplast, die auf der Hybrid-Digital-/Flexodruckmaschine von DWS gedruckt wurde – einem Domino-Digitaldrucksystem gepaart mit einer MPS-Flexodruckmaschine.

„Es handelte sich um einen Vierfarbenprozess plus Spotweiß und den C&C-Überlack“, fügt Staib hinzu.

Die erste, limitierte Auflage umfasste etwa 3.000 16-Unzen-Dosen mit Hülle.

Es war nicht nur ein Erfolg auf dem Markt, wir erfuhren auch, dass es „bei den Craft Brewers Conferences 2021 und 2022 in Denver bzw. Minneapolis auf außergewöhnlich großes Interesse stieß“.

Staib bezeichnet die Bemühungen als „eine Art Liebesarbeit“. Obwohl wir ursprünglich damit gerechnet hatten, das Projekt in kürzerer Zeit umzusetzen, haben wir uns die zusätzliche Zeit genommen, um sicherzustellen, dass das fertige Produkt und die Werbemailer genauso einzigartig und schön sind wie das Kunstwerk. Wir sind froh, dass wir das gemacht haben, denn das Ergebnis war unser ‚kleines Wunder‘.“

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